Begin met duurzaamheid
    Boeken

    Hoe je in vijf stappen je eigen visie vormt en samen met anderen een nieuwe realiteit creëert

    BEGIN met duurzaamheid

    Door | 23 mei 2017

    Duurzaam ondernemen staat bij elke onderneming op de agenda. Klanten en aandeelhouders verwachten dat een bedrijf milieuvriendelijk en maatschappelijk verantwoord zakendoet. Maar hoe doe je dat in de dagelijkse praktijk met continue druk op kwartaalcijfers, winstmarges en aandeelhouderswaarde?

     

    De meeste ondernemers en ceo’s zijn inmiddels wel om. Geconfronteerd met wensen van klanten, aandeelhouders en andere stakeholders worden projecten opgestart en afgevinkt. Dat is mooi, maar deze ad-hocaanpak mist vaak structurele aandacht en motivatie vanuit de hele organisatie. Volgens duurzaamheidsexpert Ilona Buddingh’-Maas van con3bute bereik je veel meer als je je in de eerste plaats afvraagt wat duurzaamheid voor jou persoonlijk en voor je onderneming betekent. En waarom je het belangrijk vindt. Te veel mensen beginnen lukraak met een duurzaam project. Dat is mooi, maar het leidt vaak tot een losstaand project, niet tot een duurzaam opererende onderneming met visie op de toekomst waarin motivatie voor duurzaamheid voorop staat.

     

    Vijf stappen

    Ilona Buddingh’-Maas helpt ondernemingen en individuele managers en ondernemers bij hun volgende stap in duurzame bedrijfsvoering, met advies en trainingen. In haar nieuwe boek 'BEGIN met duurzaamheid - Hoe je in vijf stappen je eigen visie vormt en samen met anderen een nieuwe realiteit creëert' beschrijft ze de vijf stappen die leiden tot duurzame gedragsverandering, wat bedrijven als Unilever en de NS de grootste uitdaging noemen.

     

    De eerste stap is ‘Bewustwording’ waarbij ze mensen aanraadt om hun eigen visie en motivatie rond duurzaamheid te formuleren. De tweede stap is het ‘Erkennen van belemmerende systemen’, zoals de dagelijkse spagaat tussen druk op kwartaalcijfers en duurzame keuzes, als efficiëntieslagen al gemaakt zijn. De derde stap is leren denken vanuit ‘Gelijkwaardigheid’: zien dat we allemaal een gedeelde verantwoordelijkheid hebben, en dat alles en iedereen een unieke waarde heeft die benut kan worden. De vierde stap is ‘In verbinding zijn’, met jezelf en de wereld om je heen. De vijfde en laatste stap is het ‘Nemen van verantwoordelijkheid’, door concrete acties te ondernemen.

     

    De vijf BEGIN-stappen beschrijven een proces dat steeds opnieuw begint, zich doorontwikkelt en verdiept, met een steeds grotere persoonlijke duurzaamheidsbijdrage als resultaat.

     

    Duurzaamheid persoonlijk motiverend maken

    Buddingh’-Maas kan zich goed inleven in haar klanten, omdat ze zelf ooit in dezelfde positie verkeerde. Ze was brand manager in de fast moving consumer goods-sector en duurzaam ondernemen stond niet bovenaan haar prioriteitenlijst. Ook de kritische documentairefilm An inconvenient truth van Al Gore zette haar niet meteen in actie. Wel bracht het langzaam maar zeker een denkproces op gang. Ze besloot voor zichzelf te beginnen en ontdekte wat haar motiveerde om zich volledig voor duurzaamheid in te zetten. Dit resulteerde in de ontwikkeling van de vijf BEGIN-stappen, waarmee ze met haar adviesorganisatie professionals en organisaties helpt om (sneller) te veranderen.

     

    Het persoonlijk motiverend maken van duurzaamheid ziet Buddingh’-Maas als een belangrijke succesfactor. ‘De dagelijkse realiteit van vele e-mails en druk op het halen van deadlines en kwartaalcijfers, maakt dat veel professionals hier weinig ruimte voor hebben, waardoor ervaringen als "niet voor mij" ontstaan, en directe acties uitblijven.’

     

    Veel mensen voelen zich bovendien ontmoedigd doordat de problematiek zo groot en complex lijkt, zegt Buddingh’-Maas: ‘Dit leidt soms tot desinteresse of onverschilligheid, en dat is zonde. Ik probeer mensen met een begrijpelijk proces houvast te geven om een weg in duurzaamheid te vinden die positief en motiverend is. En zo niet één project meegaat, maar een leven lang’.

     

    Meer informatie

    Auteur: Ilona Buddingh'-Maas

    Uitgeverij: Dialoog

    ISBN: 978 94 6126 218 9

    Prijs: € 27,50

     

    Download het inkijkexemplaar van 'Begin met duurzaamheid'

    'Begin met duurzaamheid' is hier te bestellen

    Meer informatie over het boek, lezingen, workshops en trainingen

    Begin met duurzaamheid

    Reacties

    We hopen dat de discussies die plaatsvinden op TGTHR energiek en constructief zijn en aanzetten tot nadenken! Om een reactie te kunnen plaatsen moet je je inloggen of gratis registreren. Je eerste reactie moet door de redactie worden goedgekeurd. De hieropvolgende reacties worden automatisch geplaatst. De redactie houdt zich het recht voor te lange reacties in te korten. Reacties die overdreven commercieel, kleingeestig, beledigend of off-topic zijn, kunnen door de redactie worden verwijderd. Alle berichten worden eigendom van TGTHR.

    Magazine TGTHR

    Wil jij de nieuwsbrief ontvangen?

    Met onze nieuwsbrief ben je altijd op de hoogte van de laatste duurzame artikelen,
    whitepapers, events en interessante blogs! Schrijf je in voor de wekelijkse nieuwsbrief.

    Klik hier om je aan te melden
  • We willen allemaal duurzaam bezig zijn, maar óók blijven ondernemen. Daarom informeren wij je met zorgvuldig geselecteerde artikelen over duurzaam ondernemen. Hiermee willen wij je verbinden met ons netwerk én handvatten geven om een succes te maken van duurzaamheid binnen jouw organisatie.

  • Copyright 2018 | TGTHR, samen duurzaam ondernemen